“白”热：A&F的起与落

如果发展是因为顺应**，那么衰落也是一样

说不relatable的是没看到讨论racism那部分吗。改变世界 人人有责。 前CEO自大偏执真的是和lululemon前CEO真是如出一辙。成也pop culture败也pop culture，成功这么久是因为main customer base are young n dumb，现在都吹捧diversity反不跟进还整神神秘秘让人来靠近那一套 还popular就怪了

我认识的高富帅白富美A&F原来有这么被不受diversity&inclusiom待见，还记得当年上海开业高中同学们去和白人小**们合影。mike就是个鬼才，偏执极端和坚定

当浪潮过去后…我才敢说：A&F的营销不就是**式营销吗？买过非粉，因此并不知道后来A&F的衰落和原因。只不过当年走到店门口看着那些半*肌肉帅哥和bruce weber拍的宣传照…我下意识想到的是1.性感，2.**的雅利安人🤣 be cool当然是好事，但更重要的应该是，不cool也**。而**式营销的最终导向则是：不cool不**

一个公司倒下了，但后继有无数个类似企业文化的公司站起来。譬如Lululemon的CEO就明确表示过“**太粗的人不适合穿我们家的瑜伽裤”；Aritzia的sales一看就是典型的good looking ppl；Oak and Fort连招聘**的人都是要看脸；Brandy Melville就更不用说了.....

仅以「排他性」去定义 Abercrombie & Fitch的没落，无不显示出纪录片创作者的粗浅与狭隘。试问全世界何种品牌没有「排他性」？Ferrari？Rolls-Royce？亦或Gucci还是Louis Vuitton，都或多或少都具有一定意义上的「排他性」（排斥穷人）。在合理范围内选择适合自己的品牌即可，没必要非要将一个主打给所谓「酷人」的品牌硬套在亚裔、非裔、拉美裔的人身上，浅显而自卑。企业就是企业，各具文化；迈克很酷，不买即可；别扣帽子，没啥意思。

Af、holister，VS到BM等等，换汤不换药。为什么要重新审视消费主义中存在的身份议题，就是为了让大众了解并正视不平等，改变是一点一滴的。

小时候谁没喜欢过AF呢... 我还在巴黎那家店和门口的*模合照拍了polaroid....直到长大看了报道说 这个品牌对女性身材的苛求设计 才意识到对啊我有什么问题 穿不进的衣*明显是衣*设计剪裁的问题！然后老板居然是white supremacist *** predator 于是一切都make sense了 这种tokenism racism还真是刻在公司基因里（但不得不说 确实是非常成功的branding 虽然极度problematic）

成也white hot，败也white hot。这个牌子贩卖又白又瘦又不差钱的概念在现在政治正确的大背景下，肯定卖不动了。不过看到热评，发现AF饭不少，还蛮震惊的。

作为一个af的老粉，我就想问问网飞，这纪录片的意义在哪，af到底怎么样**的还用一个纪录片来告诉人们吗，消费者比谁都最清楚吧，自从把工厂全面挪到东南亚开始，质量和做工就断崖式下跌，就算抛开质量不谈，一个曾经一度引领年轻美式潮流的品牌，设计越来越平庸，款式越来越大众，这难道不是原罪吗，打***旗舰店，几乎没有几件能看得下眼的，有些款式甚至还不如国内品牌，最要命的是，拿着一件巨丑无比，抹布质量一样的帽衫，卖出二线品牌的价格，勇气也是可嘉，但消费者也不是**，靠噱头支撑起来的品牌已经在市场上很难生存下去了。总的来说，质次价高，物非所值就是af**的最根本原因。